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墨西哥正式反击美国征税政策 公布美进口关税清单 现象级宣传片未带动预售 "啥是佩奇"为何不"带货"

  来源:大河网   
    2020-2-15

      中新网6月6日电综合报道美国对欧盟、墨西哥等加征钢铝关税引发多国反击墨西哥5日正式宣布对美国进口关税清单对美国钢铁产品与部分农产品征收15%至25%关税被加征关税的美国农产品包括猪腿肉、猪肩肉与波本威士忌酒(Bourbon)等。

      这是美国政府宣布对墨西哥钢铝制品加征关税以来该国首次出台详细的报复措施。

      墨西哥官方发布的总统令中写道针对下列美国商品征收进口关税:猪腿与猪肩胛骨(20%)、奶酪(20-25%)、土豆(20%)、苹果(20%)、火腿(20%)、两种著名威士忌酒(25%)、包括管道(15-25%)在内的系列钢铁产品。

      同日美国白宫经济顾问库什纳表示美国总统特朗普考虑与加拿大与墨西哥分别进行自由贸易谈判而不是修订包括加墨两国在内的北美自由贸易协定(NAFTA)。

      据悉美国总统特朗普5月31日宣布从6月1日起对欧盟、加拿大、墨西哥的钢铁产品征收25%的进口关税对其铝产品征收10%的进口关税。阿根廷与澳大利亚因已就钢铝与美国达成协议而得到豁免还有几个国家得到单项豁免。

      欧盟早前宣布将于6月1日就美国加征钢铝关税启动世贸组织争端解决程序。加拿大与墨西哥宣布对一些美国产品采取报复性关税。

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      〖小猪佩奇过大年〗剧照

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      〖啥是佩奇〗剧照

      〖啥是佩奇〗火了无论是朋友圈、微博热搜还是百度搜索这几天“佩奇”都成了搜索的高频词就连跟着蹭热点的都能因此多获得一些点击量。然而作为春节档电影〖小猪佩奇过大年〗的宣传片〖啥是佩奇〗在电影促销方面起到的“带货”作用却并不明显。

      效果 未影响春节档整体格局

      〖啥是佩奇〗推出之前〖小猪佩奇过大年〗每天的新增预售票房不过在20万元上下。自1月18日宣传片火了之后电影近三天的新增预售分别为188.3万元118.4万元、70.8万元。虽然有一定增长但相比〖啥是佩奇〗的全民现象级热度这样的增幅实在有点小儿科。

      与同档期最大竞争对手〖熊出没·原始时代〗相比〖小猪佩奇过大年〗的优势并不明显〖熊出没·原始时代〗近三天的新增预售分别为44.9万元、52.8万元、70.7万元。目前〖小猪佩奇过大年〗以656.4万元的预售总票房领先〖熊出没·原始时代〗但优势微弱。

      “‘小猪佩奇’在我们影院的预售不错〖啥是佩奇〗火了之后预售有一定增加但比例不是很大每场也就多五六张票吧。总体来说‘佩奇’与‘熊出没’的预售都还可以。”劲松影院经理石岩表示这两部片主要面向儿童观众在春节档整体市场中的份额加起来也只占到两三成比重并不大因此即便宣传片很火但对春节档整体格局的影响并不大“最卖座的还是那几部喜剧与〖流浪地球〗。”

      原因 宣传片与电影受众错位

      中国传媒大学消息学院副教授陈锐认为从传播力度上看〖啥是佩奇〗很成功因为极少有电影的宣传片能达到这样的效果但从营销上看它能起到的作用确实有限。“因为宣传片与电影的故事、风格完全不一致甚至可以说是脱节的〖啥是佩奇〗以亲情为主题面向成人〖小猪佩奇过大年〗则完全是给孩子看的动画电影。看宣传片的人与看电影的人不重合。”

      “营销很火对电影大卖或许会有一定帮助但并不是起确定作用的因素现在卖得好的电影一不靠流量明星二不靠宣传营销还是得比拼口碑。”一位不愿具名的电影从业者表示电影与其他产品与服务一样归根结底看的还是用户体验“现在大家越来越理智了营销刷屏或许能提高大家对影片的认知但买不买票还是得看口碑。”他认为〖啥是佩奇〗最大的影响可能是打动了那些本来准备要去看〖熊出没·原始时代〗的观众让〖小猪佩奇过大年〗在儿童片中占据一定上风“可能家长本来要带孩子去看‘熊出没’最后选择了‘佩奇’但大批不是适龄孩子的观众会不会考虑‘佩奇’则很难说。”

      这一点〖小猪佩奇过大年〗片方也心知肚明。〖啥是佩奇〗爆火后出品方阿里影业高级副总裁李捷一再强调团队从来没有想过用这个宣传片帮电影拉高排片、拉高票房。“我们是拍给孩子看的比较低幼的电影当然宣传片做完以后看这部电影的也许不是一家三口而是五口甚至七口。我觉得电影定位很重要片子给谁看?讲什么故事?我们想得很清楚。”

      启示 电影营销可向广告业取经

      作为〖啥是佩奇〗与〖小猪佩奇过大年〗两部作品的导演张大鹏因此“一战成名”其创意与才华受到业内与观众广泛肯定。广告导演出身的他这次也被誉为广告圈对电影圈的“降维打击”。不少业内人士认为今后电影行业宣传营销要多向广告业“取经”。

      在影评人关雅荻看来〖啥是佩奇〗一下子把主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了至少一个档位直接导致未来的电影营销更强调创意。“假如团队创意不够很可能不会让片方满意。另外广告圈有创意的人才会加速进入电影营销行业但不能只是机械的复制。”

      “〖啥是佩奇〗不是只对〖小猪佩奇过大年〗的电影宣传所以甚至并没有把传统电影宣传的核心要素比如片名、上演时间等放到最显眼的位置〖啥是佩奇〗是对‘佩奇’这个品牌形象的一次大幅度全民普及与认知提升。”关雅荻认为〖啥是佩奇〗放大了目标人群的基数为后续片方投放的物料与资源扩大了范围拓展了更多创新营销思维的可能性而不只是闷头深耕“佩奇”粉丝人群。

      “电影营销方可以从这一案例中意识到在传统的宣传手段之外其实还有很多渠道与方式可以去做电影宣发。”陈锐说“好的宣发方案的原理与电影是相同的以故事取胜向观众传递某种情感同样能达到非常好的效果。但在此过程中要注意宣传内容与影片内容要有契合度无论是什么手段最终追求的效果都是如何把观众引入电影院别跑偏了或者转移重点了。”

    (袁云儿)

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